这一次云开体育，怀旧风从文娱圈吹到了体育界。

曾“毫无预兆”退赛的 “亚洲飞东说念主”刘翔低调多年后，在本年巴黎奥运期间，又回到各人视线。奥运大援助商伊利在奥运前把刘翔与也曾的“体坛传闻东说念主物”许海峰、刘国梁、李娜聚在一说念，拍了一个名为问候中国体育先驱的告白。

伊利与刘翔不错说是再续前缘。2004年，刘翔在雅典奥运会上一举夺冠，两年后和伊利签约。他代言的伊利告白遍布三街六市。他的敌手，好意思国田径名将大卫•奥利弗（David Oliver）曾说，“到了中国，到处都是刘翔在对我笑”。

不啻伊利一家。本年刘翔的生意运爆发，赢得了多个告白商的嗜好。据当今公开的信息统计，他还代言了京东秒送、霸王茶姬，又跟法国足坛巨星姆巴佩拍了小红书的告白。

早在7月11日，刘翔就入驻小红书运行衬托奥运说念氛。为什么是这一天？因为2006年的这一天，刘翔以12秒88粉碎男人110米栏宇宙记载。刘翔于今日晚上八点，在酬酢平台小红书发布官宣入驻平台的视频，并默示之后会在平台上共享我方的生活。

从当先崭露头角时仅有2个互助品牌，到伦敦奥运会前夜互助足有17家互助商。奇迹巅峰时期的刘翔可谓是告白商的香饽饽。

曾有媒体报说念过那时刘翔的生意身价，在2000年，耐克就依然发现了刘翔身上的重大后劲，那时品牌以只是30万元就签下了这位日后的超等明星。但在雅典奥运会上摘金后，刘翔的身价情随事迁，代言费从百万级突破到千万级。2007年，安利集团花了2000万东说念主民币 ，刘翔成为了安利首位亚洲地区的全球品牌代言东说念主。诚然代言费几十倍高涨，但嗜好翔飞东说念主的品牌依然好多：好吃可乐、伊利、VISA、白沙、纽崔莱、凯迪拉克、沉马汽车……。

按照福布斯中国名东说念主榜，2007年，刘翔以1.63亿元的收入排进了前三。排行一的姚明总收入3.87亿元。诚然在2008年的北京奥运会上，刘翔因为伤痛退赛，名声大减，但有上半年的代言复古，年收入仍然高达1.3亿元。2009年，他的收入“腰斩”，为6460万元；2010年又降到1825万元。2011年，刘翔景色回升，在多个外洋赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元。不外，与巅峰时已不成等量皆不雅。

算作中国田径史上最选藏的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出。但在初赛中，刘翔在攻第一个栏时出现作假，重重跌倒在地上径直退出比赛。2012年收入又降为2160万元。

2013年，刘翔从福布斯的榜单上消散。据刘翔团队的服务主说念主员彼时知道，上述协议2013年底到期，2014年刘翔莫得签下任何生意代言。

2015年，33岁的刘翔晓谕退役。

据福布斯榜单统计，在2003年到2014年出说念11年里，刘翔的收入达到了5.35亿元(注：福布斯中国名东说念主收入榜包含了名东说念主在影视作品、告白代言、体育比赛、书本出书等文化文娱产业步履中的税前收入，不扣除与经纪公司、阁下单元分红部分)。

时光荏苒让这个也曾的勇士的故事变得愈加传闻。他创下的记载永久未有东说念主粉碎。在本年的巴黎奥运会上，好意思国选手霍洛威得手跑进13秒大关，以12秒99摘下金牌，但霍洛威未能像期待的那样突破刘翔在2004年创下的奥运会记载。

按熟识阛阓警戒看，当体育产业加快成长、愈增加元化后，畅通员会身处更大、更复杂的关系中。但这也意味着，这些畅通员运行有更多的选拔。

2024年，平安多年的刘翔再度回到了公众视线。而实质上不仅是刘翔，不少顶级退役畅通员也在这个奥运年得益颇丰。

本年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦鲜嫩、全棉期间、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇结束生意互助，许久不活跃在外洋大赛上的国乒名将许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。

锐澜体育中国区总司理蔺宗远觉得这约略是将来体育营销的另一个趋势， “好多现役畅通员，背后是辩论单元或者大的经纪公司，无形中极地面增加了跟他/她们互助的本钱。而退役畅通员背后可能是我方的公司团队或者某个mcn机构，操作起来就小快灵许多。”

在蔺宗瞭望来，现役畅通员受的制约相对会更多，此外，现役畅通员的价值也与其成绩波动挂钩。“他们的酬酢媒体会很崇敬地运营，然而不成能在酬酢媒体上发扬得过分活跃，因为他们考虑的成分相称多。而退役畅通员就莫得这个问题，他们有富饶多的时刻和元气心灵，也莫得那么多的收尾。”

体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航在经受媒体采访时曾谈及，摆在眼前的试验是，畅通员竞技景色有起有伏，而公众却总期待常胜将军。一次的功成名就，能带来重大生意价值，在巅峰时收拢流量无可厚非，但流量的另一面也会为将来埋下绊脚石。不外，流量与专科并不矛盾，“当畅通员在专科规模有绝顶成立后，影响力是一件水到渠成的事情。”

业内东说念主士觉得，顶级畅通员的背后是常东说念主无法体会的付出和奋发，一朝因成绩凸起而登上热点，“与公众的互动”当然成为畅通员奇迹生活不成忽略的一部分，亦然其跨规模发展的蹙迫桥梁。诚然成绩优秀的畅通员退役后有好多选项，无论在生意规模发展，照旧参预体制，都需要永远的奇迹规画。

举报 第一财经告白互助，请点击这里此内容为第一财经原创，文章权归第一财经扫数。未经第一财经籍面授权，不得以任何步地加以使用，包括转载、摘编、复制或开发镜像。第一财经保留根究侵权者法律包袱的职权。 如需赢得授权请辩论第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家

刘晓颖

关连阅读 机器东说念主板块掀涨停潮，买互市业化“终末一公里”还要多久？

短期来看，当今国内东说念主形机器东说念主规模最大的挑战照旧期间收尾的问题。

164 11-04 18:38 用火箭送东说念主、送快递，航天生意化程度加快

电话被“打爆了”。

314 10-31 19:56 信达生物创举东说念主减持1.52亿港元，原总裁上月刚赴任石药集团

俞德超曾默示，信达生物的职责是“开发出老庶民用得起的高质料生物药”。

363 10-05 12:14 专访奥运冠军常园：拳击畅通看起来自傲，但其实很名流

常园身上的反差感，以及她走上女子拳击宇宙之巅的资历，成了奥运赛场背后最常见但也很不一般的故事。

90 09-24 12:39 深度｜中国更生代网球畅通员崛起，球员生意化有待开发

有业内东说念主士觉得云开体育，中国体育阛阓正成为全球体育产业的蹙迫构成部分。一批年青奇迹中国畅通员在外洋赛场上的优异发扬也为她/他们带来了上流的生意援助。

724 09-10 19:18 一财最热 点击关闭